Depuis le jeudi 31 mars, date de le présentation de la Tesla Model 3, la nouvelle voiture électrique "abordable" du constructeur californien a enregistré un nombre de précommande record.

Comme à son habitude, c'est à coup de fouet que la marque fait avancer le marché du véhicule voiture électrique.

 Tesla voiture électrique modèle 3

276.000 commandes en 72h... Pourquoi un tel engouement pour ce véhicule ?

Même avec de meilleures performances, aucune marque automobile actuelle ne pourrait atteindre autant de précommandes en si peu de temps, les réponses sont multiples :

1 / Une vision un peu folle

Contrairement aux constructeurs de véhicules historiques, le fondateur de Tesla Elon Musk, qui est aussi patron de Solar City (énergie solaire) et de Space X (lanceur spatiaux) possède une véritable vision qui dépasse les intérêts techniques ou financiers.

  • Plan A : démocratiser le véhicule électrique (Tesla) et l'énergie solaire (Solar City) pour conserver une planète habitable en limitant le réchauffement climatique.
  • Plan B : Si la planète devenait inhabitable... coloniser la planète Mars (Space X)

Tesla ne s’embarrasse donc pas avec la technologie thermique ou hybride : son modèle est full électrique et son objectif est de développer l'énergie solaire à grande échelle pour recharger le parc automobile électriques.

Cette vision qui peut paraître un peu folle donne du sens au projet et séduit apparement les consommateurs.

 

2 / Des performances

  • 0 à 100 km/h en moins de 6 secondes.
  • 346 kilomètres d'autonomie (sur le cycle d'homologation américain, plus réaliste que l'européen actuel)
  • Mode Autopilot (conduite autonome opérationnel sur autoroute et voie rapide)
  • Accès aux superchargers

 

3 / Une belle image de marque

En quelques années, Tesla est devenu le leader du véhicule électrique haut de gamme. La marque a su créer un réel engouement et du désir avec son modèle S qui rivalise avec des Ferrari et autres Lamborghini.. sans émettre de particules ou de CO2.

Avec un prix d'entrée de gamme à 70.000 Euros, la tesla modèle S était pour beaucoup inabordable, mais l'image de marque obtenue est excellente.

 

4 / Un modèle de commercialisation proche de l'iphone

  • prix fixe et transparent (pas de négociation)
  • pré commandes et commandes en ligne
  • présentation du produit en grande pompe

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